"Het las zo lekker" Waarom je AI content toch posities verliest in Google

In dit stuk

Waarom goed leesbare AI-teksten niet altijd scoren in Google
Verkeersdaling na een stijging: hoe verklaar je dat?
Wanneer ziet Google AI-content als spam?
Heb je echt een Google penalty gekregen?
Stappenplan: Oorzaken van dalend zoekverkeer onderzoeken
Moet je dalende AI-pagina’s nu offline halen?
Hoe maak je AI content weer waardevol (E-E-A-T)?
Hoe lang duurt het herstel van je Google posities?
Hulp nodig bij het herstellen van je vindbaarheid?

Kort samengevat

Een tekst kan lekker lezen en toch weinig toevoegen. AI helpt met schrijven, maar jouw kennis, controle en keuzes bepalen wat de lezer eraan heeft.

Een daling in Google bewijst geen penalty en ook geen probleem met AI. Controleer eerst of er een handmatige actie is en welke pagina’s zijn geraakt.

Google verbiedt AI-content niet. Veel pagina’s maken om zoekposities te beïnvloeden, zonder de lezer te helpen, kan wel onder het spambeleid vallen.

Kies per pagina of je die behoudt, verbetert, samenvoegt of verwijdert. Alles offline halen geeft geen garantie op herstel.

Verbeteringen kunnen tijd nodig hebben. De beoordeling van een heroverwegingsverzoek is iets anders dan het terugkrijgen van je posities.

Je wilde meer met je website doen, maar het schrijven schoot er steeds bij in. Met AI kwam er eindelijk vaart in. Een onderwerp invoeren, een tekst laten maken, wat zinnen aanpassen en publiceren. De blogs lazen lekker. De pagina’s zagen er verzorgd uit. Dit was toch prima content?

En het leek te werken. Er kwamen meer bezoekers via Google. Dus je ging door: meer onderwerpen, meer blogs, meer pagina’s. Tot de groei ineens omsloeg. Je website verscheen lager in de zoekresultaten en het verkeer liep flink terug.

Dan hoor je het woord penalty. Een straf van Google. Huh? Je probeerde je website juist beter te maken. Wat heb je verkeerd gedaan? Ligt het aan die AI teksten? En moet je die nu allemaal weghalen?

Die vragen verdienen een rustig antwoord. Je hoeft daarvoor niet direct alles over SEO te weten.We beginnen bij wat goed leesbare content vaak nog mist. Daarna kijken we hoe je uitzoekt wat er met jouw site is gebeurd en welke stappen je vandaag nog kunt zetten.

Waarom goed leesbare AI-teksten niet altijd scoren in Google

Een vlotte tekst wekt vertrouwen. Geen kromme zinnen, duidelijke kopjes, een nette conclusie. Als je van nature geen schrijver bent, is AI een uitkomst.

Onlangs lieten we thuis onze tuin aanleggen en raakte ik hierover in gesprek met de hovenier. Dat gesprek bleef hangen, want het vat het probleem met AI teksten precies samen.

Stel: je laat AI een blog schrijven over de kosten van een nieuwe achtertuin. De tool schrijft keurig op dat de prijs afhangt van de oppervlakte, de gekozen materialen en het aantal arbeidsuren. Allemaal logisch. Alleen dat had je bezoeker zelf ook wel kunnen bedenken. Je teksten leveren eigenlijk geen waarde hier.

Wat die bezoeker echt verder helpt, zijn de keuzes erachter. Wat kostte die ene tuin die jij onlangs in de buurt hebt opgeleverd? Waarom liepen de kosten bij dat specifieke project op, waar kon de klant slim besparen en wat zou jij als vakman juist nooit schrappen? Met die echte voorbeelden kan iemand zijn eigen plannen pas goed inschatten.

Dat is het verschil tussen een tekst die prettig leest en een pagina waar iemand echt iets aan heeft. Google controleert in zijn richtlijnen voor nuttige content sterk of er originele informatie is toegevoegd aan jouw content.

Misschien zat daar onbewust de fout. Je controleerde of de tekst goed klonk, maar niet of deze de diepere vragen van je klant beantwoordde. AI kan je prima helpen met het schrijven, maar de praktijkvoorbeelden en het inzicht moet je er zelf in stoppen.

Verkeersdaling na een stijging: hoe verklaar je dat?

De eerdere groei maakte het verwarrend. Je zag de lijntjes omhoog gaan, wat voelt als de ultieme bevestiging dat je goed bezig bent.

Toch vertellen bezoekersaantallen op korte termijn niet het hele verhaal. Misschien werd je gevonden op vragen waarvoor je eerder helemaal geen pagina had. Een toename in verkeer betekent helaas nog niet dat bezoekers precies vonden wat ze nodig hadden, of dat ze klant werden.

Ook je plek in Google is nooit een garantie. Bij een grote wijziging van de zoekresultaten, een zogeheten core update, past Google zijn beoordelingssystemen breed aan. Daardoor kan een concurrent ineens boven jou komen te staan omdat hun content beter aansluit bij wat de zoeker wil. Google legt zelf uit dat zo’n update geen gerichte straf voor een specifieke site is.

De eerdere groei bewees niet dat je aanpak perfect was en de latere daling bewijst evenmin dat AI het probleem is.

Wanneer ziet Google AI-content als spam?

Laten we één fabel direct uit de wereld helpen… Google verbiedt op de dag van vandaag AI content niet. In de uitleg over AI en zoekresultaten staat duidelijk dat gepast gebruik van AI is toegestaan.

Wat is dan wel een probleem? Massaal pagina’s publiceren puur en alleen om hoger in de zoekresultaten te komen zonder dat de bezoeker er iets aan heeft. Google noemt dit scaled content abuse. Let op, want dit beleid geldt net zo goed voor teksten die door mensen zijn geschreven.

Het doel om iemand vooruit te helpen ontbreekt hier volledig. Het draait namelijk puur om het forceren van verkeer. AI heeft het produceren van deze contentspam verleidelijk makkelijk gemaakt, maar zonder unieke waarde ga je er op de lange termijn nauwelijks echt klanten mee scoren. Ga je te ver over de grens, dan kan Google je site een straf opleggen of je domein zelfs compleet uit de index verwijderen. Dit geldt niet alleen voor Google. Zoekmachines zoals Bing hanteren ook dezelfde regels voor het spammen van content.

Waar gaat het in de praktijk mis?

Locatie-spam: Hetzelfde standaardverhaal over je dienst kopiëren voor 50 verschillende steden, waarbij alleen de plaatsnaam verandert.
Onderwerpen buiten je expertise: Blogs schrijven over onderwerpen waar je bedrijf niets mee te maken heeft, puur omdat er veel op gegoogeld wordt.
Feitelijke onjuistheden (hallucinaties): Een foutieve prijs, een verzonnen statistiek, of een advies dat in jouw vakgebied helemaal niet werkt.

Google benadrukt in zijn AI-richtlijn dat je gegenereerde teksten voor publicatie handmatig moet controleren op juistheid en betrouwbaarheid. Dat geldt ook voor de SEO titels en de meta beschrijvingen.

Je hoeft je AI tools dus echt niet de deur uit te doen. Je moet alleen kritischer kijken naar wat je publiceert en waarom je het publiceert. Eenvoudiger gezegd. je content heeft maar één intentie en dat is je potentiële klant echt verder helpenje content heeft maar één doel en dat is je potentiële klant echt verder helpen.

Hoe je dat doet? Door te snappen waarom iemand zoekt. In SEO noemen we dat de zoekintentie. Als je weet in welke fase van een aankoop je bezoeker zit, kun je de juiste waarde leveren. Er zijn grofweg vier smaken:

Informatief (Kennis opdoen): De bezoeker wil een vraag beantwoorden of meer weten over een onderwerp. Vaak gebruiken ze woorden als wat, hoe, waarom, of uitleg. (Bijvoorbeeld: “Wat is een zoekintentie?” of “Hoe werkt SEO?”).
Navigerend (De weg vinden): De bezoeker wil direct naar een specifieke website, merk of locatie. Dit zijn vaak zoekopdrachten met een bedrijfsnaam. (Bijvoorbeeld: “KVK inloggen” of “Bol klantenservice”).
Commercieel (Onderzoeken en vergelijken): De bezoeker overweegt een aankoop, maar wil eerst opties afwegen. Ze zoeken op woorden als beste, review, test of ervaringen. (Bijvoorbeeld: “Beste SEO-tools 2026” of “Nike vs Adidas hardloopschoenen”).
Transactioneel (Actie ondernemen): De bezoeker is klaar om direct iets te kopen, een offerte aan te vragen of een abonnement af te sluiten. Je ziet termen als kopen, bestellen, prijs of aanvragen. (Bijvoorbeeld: “SEO-software kopen”).

Waarom is dit belangrijk voor je AI teksten? Als jij een tekst genereert die direct iets wil verkopen, terwijl je bezoeker nog wil snappen hoe het werkt, sla je de plank mis. Dan levert je pagina niet de juiste waarde bij de zoekintentie van de bezoeker, hoe foutloos de tekst ook is.

Heb je echt een Google penalty gekregen?

Het voelt als een harde straf als je zichtbaarheid verdampt. Toch is het belangrijk om te weten of je te maken hebt met een echte straf of een algoritmische verandering. Dat bepaalt namelijk je volgende stap.

Google kan een handmatige actie (manual action) opleggen als een menselijke medewerker vaststelt dat je site de regels overtreedt. Dit check je heel eenvoudig in het rapport ‘Handmatige acties’ binnen Google Search Console.

Staat er een melding? Lees goed welke pagina’s de regels overtreden. Je moet dit probleem op alle geraakte pagina’s oplossen voordat je bij Google een verzoek indient om er opnieuw naar te kijken (een heroverweging).
Staat er geen melding? Dan heb je geen handmatige actie gekregen. Je verkeersdaling is dan waarschijnlijk het resultaat van een algoritmische update, een technisch probleem, of gewoon een seizoensdip in de vraag naar je diensten.

Deze korte check voorkomt dat je in paniek uitstekende pagina’s verwijdert terwijl de oorzaak heel ergens anders ligt.

Stappenplan: Oorzaken van dalend zoekverkeer onderzoeken

Hoe vind je de echte oorzaak? Gebruik dit stappenplan:

Zoek de datum: Open het rapport ‘Prestaties’ in Search Console. Kijk wanneer de daling precies begon. Vergelijk de data ook met dezelfde periode vorig jaar (misschien is het gewoon een rustige maand in jouw branche).
Isoleer de pagina’s: Welke pagina’s verloren de meeste bezoekers? Zijn het vooral de nieuwe AI blogs? Is het een specifieke reeks dienstenpagina’s? Of zakte de gehele website in?
Analyseer vertoningen vs. klikken: Vertoningen laten zien hoe vaak je verscheen, klikken hoe vaak iemand doorklikte. Krijg je wel vertoningen maar geen klikken? Dan is je titel misschien niet aantrekkelijk genoeg. Google legt dit zelf goed uit in de documentatie over dalend zoekverkeer .
Check de Google-updates: Leg de datum van jouw daling naast de bevestigde updates op het Google Search Status Dashboard . Een daling exact rond een update is een sterke aanwijzing, maar nog steeds geen definitief bewijs.
Controleer techniek: Is je website recent verhuisd of vernieuwd? Check of Google de pagina’s überhaupt nog goed kan bereiken. Lees eventueel meer in je vindbaarheid meenemen bij een nieuwe website .

Je hoeft de technische puzzel niet alleen op te lossen, maar door deze stappen te volgen stel je een veel betere diagnose dan de aanname: “Google haat mijn AI content.” Natuurlijk zijn er nog veel meer factoren die je posities binnen een zoekmachine beïnvloeden. Als we daar nu dieper op inzoomen, wordt deze blog een boekwerk waar je morgen nog niet doorheen bent. Dit stappenplan is dan ook vooral bedoeld als een snelle indicatie. Heeft jouw website echt een probleem, of is de weging van het systeem (Google) simpelweg veranderd?

Kom je er zelf niet helemaal uit of wil je hier graag hulp bij? Dan helpt Biite je natuurlijk graag verder.

Moet je dalende AI-pagina’s nu offline halen?

Dat is de meest voorkomende, en meest begrijpelijke, eerste reactie. Toch lost het domweg verwijderen van een pagina alleen iets op als die specifieke pagina het probleem was. Een blog die in de basis handig is maar een verkeerd voorbeeld bevat, kun je beter verbeteren.

Mijn advies? Stop tijdelijk met het produceren van nieuwe AI pagina’s of teksten. Maak daarna per bestaande pagina een keuze uit deze vier opties:

Behouden: De pagina helpt je klant oprecht en alle informatie klopt.
Verbeteren: Het onderwerp is relevant, maar het mist diepgang, eigen ervaring of controle. Voeg dit toe.
Samenvoegen: Meerdere dunne pagina’s beantwoorden ongeveer dezelfde vraag. Voeg ze samen tot één sterk antwoord.
Verwijderen: De pagina heeft geen enkel duidelijk nut, is gemaakt voor zoekmachines of AI agents, en is niet zinvol te redden.

Google noemt het verwijderen van pagina’s na een update een laatste redmiddel voor content die niet te redden is. Het is dus zeker geen verbod op opruimen, zolang je eerst kijkt wat er nog waarde heeft.

Belangrijke tip bij samenvoegen of verwijderen: Zorg dat je oude adressen (URL’s) via een redirect doorstuurt naar de passende, nieuwe pagina. Doe je dit niet, dan krijgt de bezoeker een dode link (404 of 410-foutmelding). Dit kan ook problemen geven. Tot slot, stuur niet zomaar alles door naar je homepage. Google waarschuwt specifiek voor redirects naar ongerelateerde bestemmingen.

Hoe maak je AI content weer waardevol (E-E-A-T)?

Terug naar de tuinblog voorbeeld. Hoe maak je die echt waardevol? Even kort door de bocht, door jouw stempel erop te drukken.

Begin bij de intentie van de lezer en de vragen die nog onbeantwoord zijn. Schrijf hoe jij als expert een begroting opstelt. Welke keuzes zitten daarin verborgen? Wat vergeten klanten vaak vooraf te bedenken? Verwerk een passend praktijkvoorbeeld. Controleer de feiten en maak helder wie de uitleg heeft geschreven en nagekeken. Hiermee werk je aan jouw E-E-A-T (Ervaring, Expertise, Autoriteit en Betrouwbaarheid).

Je kunt AI absoluut gebruiken om die ruwe informatie mooi te verwoorden en te structureren als je daar hulp bij nodig hebt. Lees alleen het eindresultaat alsof jij de klant bent:

Kan ik hiermee een keuze maken?
Begrijp ik wat mijn volgende stap is?
Of moet ik toch nog ergens anders zoeken?

Dit geeft je een veel sterkere basis voor toekomstige content. In een website maken met AI begint voor de eerste prompt beschrijf ik wat je AI vooraf moet meegeven, zodat de tool met jouw unieke kennis werkt in plaats van open deuren in te trappen.

Hoe lang duurt het herstel van je Google posities?

Hier is geen vaste termijn voor te geven. Sommige marketeers roepen dat het maanden duurt. Dat klopt deels, zeker als je een betrouwbaar overzicht wilt van wat je aanpassingen daadwerkelijk hebben gedaan.

Maar vergeet niet dat webcrawlers veel sneller op je site komen. Sterker nog, via de URL-inspectietool in Google Search Console kun je voor een aantal pagina’s per dag handmatig ‘Indexering aanvragen’. Zo geef je Google direct een seintje dat je content vernieuwd is en krijgt de crawler een prioriteitsverzoek mee. Hoe snel je herstelt, hangt daarnaast volledig af van wat de daling veroorzaakte, de kwaliteit van jouw aanpassingen en de snelheid waarmee Google je site opnieuw beoordeelt.

Bij een handmatige actie (penalty): Als je het probleem hebt verholpen en een heroverwegingsverzoek hebt ingediend, kan dit volgens Google dagen tot enkele weken duren. Let op: dit is de tijd voor de beoordeling, geen garantie dat je daarna je oude piekposities direct terug hebt.
Bij een Core Update: Verbeteringen kunnen soms binnen enkele dagen effect hebben, maar vaak duurt het maanden. In veel gevallen wordt de echte stijging pas zichtbaar wanneer Google een volgende grote core update uitrolt.
Bij Spam Updates: Voor problemen die door de automatische spamsystemen zijn aangekaard, spreekt Google ook over een periode van maanden . Herstel is hier nooit gegarandeerd als de pagina in de basis te dun blijft.

Wat ik je graag wil zeggen. Raak niet in paniek als je na een week geen resultaat ziet. Noteer duidelijk wat je op welke datum hebt aangepast en volg die specifieke pagina’s. Zo voorkom je dat je goede aanpassingen weer terugdraait uit ongeduld.

Hulp nodig bij het herstellen van je vindbaarheid?

Je gebruikte AI om tijd te winnen. Dat was en blijft in mijn ogen een logische keuze. Als je website nu minder goed scoort, is de eerste stap simpelweg onderzoeken wat er precies veranderd is. Daarna bepaal je pas welke teksten echt waarde hebben en welke een menselijke touch nodig hebben.

Begin vandaag nog met het controleren van het ‘Handmatige acties’ rapport en zoek de exacte startdatum van je verkeersdaling op. Daarmee heb je direct houvast om te starten.

Wil je liever dat er een expert met je meekijkt? Via zichtbaarheid lees je hoe ik jouw vindbaarheid tot op de bodem uitzoek. Ik duik in je data, sluit technische problemen uit, en help je heldere keuzes te maken over je bestaande content. Zo weet je weer precies waar je aan werkt en waarom.

Wie dit schreef

Dylan van den Bosch, Oprichter van Biite. wie is Biite · LinkedIn

Dit stuk raakt aan Zichtbaarheid. Daar staat wat er precies onder valt en wanneer het niet past.